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上傳日期：2017-3-11　　點(diǎn)擊：次

 　　在廣告中好的設(shè)計(jì)總是引人注目的，特別是戶外的廣告對(duì)感官上的要求特別的重要，要從眼，身，耳，口，鼻來(lái)下手，具體該怎么做呢？下面濰坊廣告公司詳細(xì)的介紹給大家。
　　商業(yè)戶外廣告在商品同質(zhì)品牌趨同化的時(shí)代，商業(yè)戶外廣告的設(shè)計(jì)形式不同才能顯現(xiàn)出商品的不同。商業(yè)戶外廣告中融入感官設(shè)計(jì)，有—定的娛樂(lè)性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性都能為人們的生活增加幾分趣味，使商業(yè)戶外廣告成為消費(fèi)者與商品之間溝通的橋梁。讓人們?cè)诳旃?jié)奏生活中，更能感受到商品的情感化以及廣告中感官設(shè)計(jì)帶來(lái)的樂(lè)趣，同時(shí)感官設(shè)計(jì)也能促進(jìn)商品的銷售。
　　感官設(shè)計(jì)的核心是通過(guò)人的五感 -- 視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)，來(lái)讓接受者接受信息，加深對(duì)商品信息的記憶。在設(shè)計(jì)中通過(guò)眼、耳、鼻子、口、身體各個(gè)感官的調(diào)動(dòng)配合來(lái)完成一個(gè)完整的設(shè)計(jì)以及商品信息的傳達(dá)。廣告受眾的心理活動(dòng)以及情感價(jià)值，首先是從對(duì)商品的認(rèn)知開(kāi)始。這里，消費(fèi)者認(rèn)知商品的過(guò)程，就是消費(fèi)者對(duì)商品個(gè)別屬性的各種不同感覺(jué)并加以聯(lián)系和綜合反映的過(guò)程，主要通過(guò)消費(fèi)者的感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、和思維等心理活動(dòng)來(lái)完成的。這恰恰就是感官設(shè)計(jì)中的五感為商業(yè)戶外廣告所帶來(lái)的消費(fèi)者對(duì)商品認(rèn)知。
眼
　　視覺(jué)的調(diào)動(dòng)是從視覺(jué)的各個(gè)方面，色彩與空間，空間即為平面的縱深。當(dāng)代美國(guó)視覺(jué)藝術(shù)心里學(xué)家布魯墨（carolyn Bloomer）說(shuō)：“色彩喚起各種情緒，表達(dá)情感，甚至影響我們正常的生理感受。”色彩作為物體最直接的特征之一，是視覺(jué)的基本元素，色彩組成了豐富多樣的世界，我們常借助色彩來(lái)辨識(shí)物體，從色彩中獲取各種各樣的信息和情感。除了色彩以外，空間也有對(duì)視覺(jué)的調(diào)動(dòng)?？臻g又是平面的縱深，即視覺(jué)形式是三維的樣式而體現(xiàn)。
身
　　這里的“身”分為兩方面來(lái)敘述，第—方面是身體的部位如手腳或者整個(gè)身體和商業(yè)戶外廣告相結(jié)合，使得接受者整個(gè)的參與到商業(yè)戶外廣告中，具有一定的互動(dòng)性，只有接受者的參與，整個(gè)商業(yè)戶外廣告才能算完成；第二方面是身體上對(duì)材質(zhì)的觸覺(jué)的調(diào)動(dòng)，就好比服裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師對(duì)不同材質(zhì)的偏愛(ài)，用于商業(yè)戶外廣告中，不同的材質(zhì)也能有不同的效果。材質(zhì)具有生理和心理功能，不同的材質(zhì)帶給人不同的心理快感和聯(lián)想。光滑的材質(zhì)給人潔凈、溫潤(rùn)的感受粗糙的材質(zhì)給人含蓄、穩(wěn)重的感受；疏松的材料給人質(zhì)樸、自然的感受；干裂、斷裂、撕裂的材料給你粗獷原始的感受。綜合以上兩方面，觸覺(jué)可以從不同的方面來(lái)設(shè)計(jì)商業(yè)戶外廣告。 推薦閱讀：戶外廣告！讓你的設(shè)計(jì)跑上街
耳
　　許多人大抵都聽(tīng)說(shuō)過(guò)一種說(shuō)法：不幸失去五感中任何一感的殘障人士，他們的其他感官往往特別敏銳。有研究者們發(fā)現(xiàn)，這種感知上的補(bǔ)償效應(yīng)可能根源在于大腦內(nèi)部的變化，這也就是為什么失明的人對(duì)聲音特別的敏感。在商業(yè)戶外廣告中只有在動(dòng)態(tài)廣告和廣播廣告有用聲效設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)多年的探索，人們也越來(lái)越意識(shí)通過(guò)聲音的傳播，讓消費(fèi)者在看到廣告的時(shí)候耳朵里面回響起聲音，腦海里面會(huì)浮現(xiàn)商品以及對(duì)品牌的記憶。因?yàn)楝F(xiàn)在顧客們的價(jià)值關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)移，現(xiàn)在他們需要的是視覺(jué)和聲音的識(shí)別。
口
　　味覺(jué)調(diào)動(dòng)適用于一些食品類的產(chǎn)品，通過(guò)味道上的互動(dòng)，使對(duì)產(chǎn)品的喜歡。味覺(jué)是指食物在人的口腔內(nèi)對(duì)味覺(jué)器官化學(xué)感受系統(tǒng)的刺激并產(chǎn)生的一種感覺(jué)。通過(guò)研究表明人類對(duì)味覺(jué)的感觸非常的敏感，記憶也會(huì)非常深刻。
鼻
　　嗅覺(jué)給人帶來(lái)的感覺(jué)是獨(dú)特的，嗅覺(jué)給人帶來(lái)的印象在記憶里面也能保存很長(zhǎng)時(shí)間。一種氣味能喚起人們深藏記憶深處的情感，或者勾起對(duì)苦澀童年、慈愛(ài)的祖母的回憶或者對(duì)曾經(jīng)的一段溫馨甜蜜愛(ài)情的回味。然而不是所有的產(chǎn)品都會(huì)散發(fā)出香味，商品如果有需要香味信息傳遞給消費(fèi)者時(shí)，商業(yè)戶外廣告中加入香味這一元素，它一定會(huì)為產(chǎn)品增添不少的樂(lè)趣。
感官設(shè)計(jì)運(yùn)用流程
　　五感的調(diào)動(dòng)即是感官設(shè)計(jì)的核心，在感官設(shè)計(jì)中，缺少五感的調(diào)動(dòng)，感官設(shè)計(jì)就好比在做無(wú)用功。在感官設(shè)計(jì)中通過(guò)眼、耳、鼻、口、身體五感的調(diào)動(dòng)，來(lái)傳達(dá)戶外廣告的信息需要有一個(gè)系統(tǒng)的流程。感官設(shè)計(jì)首先需要分析廣告需要給消費(fèi)者留下什么樣的印象，如果商品的味道甜美、視覺(jué)沖擊、自然的享受、或者身心的體驗(yàn)。通過(guò)確定廣告所要傳達(dá)出的信息，并且商品自身期望在哪一感官使消費(fèi)者有溝通的橋梁。
　　其次就是因地制宜的選擇感官設(shè)計(jì)中的五感，選擇五感中的某個(gè)元素，需要實(shí)地考察戶外廣告的位置以及人群分析，綜合分析得到五感中哪一個(gè)更加適合該商品，并且有更高的可操作性。最后是通過(guò)已定的五感中的感官進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)感官設(shè)計(jì)的商業(yè)戶外廣告，并不是最終完結(jié)，在設(shè)計(jì)完成后，需要檢查與驗(yàn)證。檢查驗(yàn)證這一步驟，是為了我們檢驗(yàn)在分析商品印象階段，有無(wú)偏差。通過(guò)一個(gè)動(dòng)態(tài)循環(huán)過(guò)程，才能將以五感為核心的感官設(shè)計(jì)在商業(yè)戶外廣告中發(fā)揮得淋漓盡致。
　　在標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)格化大生產(chǎn)的現(xiàn)代社會(huì)，人們的基本物質(zhì)需求逐步得到滿足，商品在質(zhì)量上區(qū)別已經(jīng)不大，商業(yè)戶外廣告也越來(lái)越趨同化。感官設(shè)計(jì)在商業(yè)戶外廣告中顯得尤其的重要，感官設(shè)計(jì)既是商品情感化的延伸，也是對(duì)于商品信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者的一個(gè)重要的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。
商業(yè)戶外廣告中感官設(shè)計(jì)的意義在于以下幾個(gè)方面，是普通的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)所不能達(dá)到的地方。
　?、俑泄僭O(shè)計(jì)能給消費(fèi)者帶來(lái)印象深刻。根據(jù)不同國(guó)家的科學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，通過(guò)一些感官上的刺激能加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象。感官設(shè)計(jì)通過(guò)感官與商業(yè)戶外廣告商品之間聯(lián)系，讓消費(fèi)者通過(guò)感官的參與給消費(fèi)者帶來(lái)商品的印象深刻。
　?、诟泄僭O(shè)計(jì)能讓商業(yè)戶外廣告打破以往廣告的趨同化。商業(yè)戶外廣告在以往只是為了商品的傳達(dá)，以商品傳達(dá)為基礎(chǔ)的感官設(shè)計(jì)中，更加可以顯現(xiàn)感官設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。
　?、凵虡I(yè)戶外廣告中感官設(shè)計(jì)能打破新媒體營(yíng)銷的沖擊。新媒體是基于大眾媒介多年發(fā)展的基礎(chǔ)上，依托數(shù)字技術(shù)不斷的創(chuàng)新而逐漸形成的一種新的傳播方式。與新媒體的營(yíng)銷相比傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式更能吸引消費(fèi)者促進(jìn)銷售。感官設(shè)計(jì)是基于體驗(yàn)互動(dòng)的前提下的設(shè)計(jì)，感性的設(shè)計(jì)相對(duì)于新媒體更加能吸引消費(fèi)者去體驗(yàn)互動(dòng)。